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CIFF广州丨大牌提前看:金龙恒,融东方之美学,承中国“智”造

文章作者:    时间:2021-02-01 08:24

 

本期受访企业

佛山市南海区电子游戏大厅金龙恒家具有限公司

展位号:9.2C10

2019年,是新我国树立70周年,CCTV《大国品牌》为祖国华诞献礼,举办了一场我国品牌盛典,以显示我国品牌的晋级,用品牌力气推进经济前行。金龙恒凭仗硬核实力,被评为“新我国树立70周年70品牌”之一。

佛山市南海区金龙恒家具有限公司树立于1992年,专心于出产和出售高品质软体床具和健康睡觉床垫,旗下出产基地总面积达30万平方米。金龙恒具有老练的真空紧缩卷包床垫技能,公司产品热销全球108个国家和地区,至今现已同全球范围内的337个品牌到达战略协作。

本年,为呼应“我国智造”和“我国发明”,金龙恒携手敦煌研讨院,凭借敦煌这一珍宝级IP,将灿烂的敦煌文明融入床垫产品中。在2021第47届CIFF我国家博会(广州)上,金龙恒将携与敦煌研讨院协作研制的新品露脸。

在此之前,CIFF联合77度全球家居新媒体,对金龙恒家具有限公司总经理——黄豪昌先生进行了采访。在家居职业全体转型晋级、国际贸易日渐杂乱、全球疫情继续延伸的三重夹攻下,看金龙恒将怎么突出重围,调整本身脚步,以立异策划久远未来。

“一个工业的全体水平,历来不是由部分人决议的,乃至有时不是由工业本身决议的。是由工业服务目标、或者说产品运用人群的需求决议的!在立异方面,我国仍然在追逐西方发达国家。”

曩昔几年,消费水平和顾客审美不断进步,对产品的规划提出了更高的要求。现在国内高端家具规划师开端越来越多地将我国文明元素融入规划中,并且在用料和技能上坚持改造,黄豪昌先生对此表明欣赏。但反观中低端家居产品规划的现状仍是一片苍凉,抄袭之举遍地皆是,短少原创精力。

金龙恒本身关于规划从头到尾都十分重视。黄豪昌先生介绍道,公司很早便组成了自己的规划部分,团队成员会不定期到意大利、德国、日本等国进行学习沟通。金龙恒所规划的产品都是经过多项挑选、修正和检测后,才会出现到终端顾客面前。

除了对规划本身的重视,金龙恒相同聚集商场趋势和产品功用需求的改动。智能化是近几年家居商场的一大趋势,金龙恒也一向紧跟年代脚步。现在,金龙恒与一群来自美国哈佛大学睡觉医学院和谷歌人工智能技能人员组成的睡觉研制团队进行了协作互动。黄豪昌先生谈到,未来在智能化床垫方面,金龙恒从两方面着手开展。

一方面是睡觉前的文娱化,如助眠、按摩、智能唤醒等,床垫可以协助营建睡觉气氛。另一方面是专业化,床垫睡觉数据检测的准确性可到达医疗等级。一起,床垫将链接AI家庭医生。可以幻想一下,出门在外能检测到家里白叟的睡觉状况,如果有突发状况,检测体系可以当即感知,告诉医疗人员,然后保证用户的健康和救治的及时性。

黄豪昌先生谈到,曩昔29年,金龙恒始终坚持初心,专心研讨床垫。从起先的平压技能、真空紧缩卷包专利技能,再到现在的健康功用性、华夏文明新出现,金龙恒的开展的重心从怎么处理顾客的健康睡觉问题,到凭借床垫宏扬中华文明,只为让更多国人、让国际感触我国品牌的力气,感触华夏文明的魅力和风貌。

2020年疫情突袭,关于各个职业来说都是一个从头洗牌的阶段,家具职业也不破例。这次疫情加速了职业的改造与转型,中小企业由于短少中心竞赛力,短少现金流,产品被逼降价,贱价清仓,许多企业因而半路夭亡。

在实体出售作用甚微之下,部分企业测验拥抱线上,选用网销、直播带货等营销方式。不可否认的是,线上出售是当时的趋势,它打破了时刻、空间的壁垒,但线上营销并非包治百病。黄豪昌先生认为,睡觉产品更多仍是要顾客以本身的实在体会为根底,尤其是在中高端产品。

未来,金龙恒的出售途径将会以线下体会为主导,联动线上多种途径一起进行。只要快速习惯商场改造,发掘多种出售途径,才干不被商场筛选。

疫情对出售途径的流动性造成了影响,一起还造成了资料本钱的上涨,首要归因于疫情期间,海外商场和国内商场在需求上发生的叠加效应。

古有云“福兮祸所依,祸兮福所伏”。虽然2020年年头的时分,疫情对金龙恒的事务发生了必定影响,但公司仍然完成了20%的成绩增加。黄豪昌先生解释道,疫情宅家期间,居民对健康家居环境的认识不断进步,对健康和高质量家居产品的需求有所增加,然后带动了终端的出售成绩。

出于疫情和国际贸易形势带来的影响,中共中央政治局会议中提出了“加速构成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新开展格式”经济开展方针。对此,金龙恒认为应该在供应侧进行改革,进步供应质量,发掘国内消费潜力,扩大内需。内需才是推进国家经济开展的根本动力。

影响内需,企业要进行更多的考虑。“现在,整个国内的家居职业的产能过剩,商场上不缺质量过硬的产品。企业更需求考虑的是顾客需求什么,产品背面的价值在哪里?”

“现在,全球更大的家具商场是亚太地区,我国则是全球较大家具出产国、出口国和消费商场。疫情之后,产品流和价值链正在重塑。疫情的冲击是短期的,我国经济耐性微弱,内需空间宽广,加上国家方针帮扶,正是改造换代的时分,尤其是年青一代新消费集体兴起,给职业带来了新的消费流量。”

依据眼前的现状,金龙恒将从两方面着手应对。一方面是产品立异,另一方面是途径建造。黄豪昌先生表明,在产品方面,金龙恒将做到聚集,针对不同人群进行产品研制,这中心将首要侧重于新一代的年青消费集体;在途径方面,公司将在线下消费受限的状况下,逐渐引进线上出售途径,构成互补。

“家居职业近几年都处在不断的‘打破和重塑’的进程中,如制品到定制、电商到新零售等。”

相较于曩昔,当时整个职业开端从单品转向以全体家居需求为导向进行跨职业整合晋级,意图是为顾客供给便当、高效、安心的一站式服务。

关于当下的家居企业而言,产品出产技能、售后服务配套都更完善之余,还要把握商场脉息,发掘与之匹配的营销战略,才干发明更多的赢利空间。

“打破和重塑”便是一个面貌一新的进程,关于企业而言是由点到面的转化。黄豪昌先生剖析,未来企业的竞赛需求立异力、制作力以及营销力“三力并行”,这三力将贯穿研制、出产、出售的每一环节,缺一不可。

“立异力是有关于创意的爆发,制作力是有关于创意立异的落地完成,营销力是有关于品牌和顾客的情感共识。但归纳来说,其间心仍是立异力。立异力是‘未来力’,它乃至或许改动整个生态、整个游戏规则。这便是咱们常常听到的——成功在于99%的汗水加1%的创意,可是1%创意的重要性远超过了99%的汗水。”黄豪昌先生谈到。

科技立异是企业的中心竞赛力,对此,金龙恒深认为然。几年前金龙恒便开端进行设备晋级,打造出5S标准化全自动化出产车间。本年,金龙恒将重心聚集在智能软件上,以完成愈加标准化、流程化的车间出产管理机制。现在,公司重资投入的ERP体系晋级也在逐渐完善中。

为了保证疫情期间有更好的体会,金龙恒还对工厂的出产车间和展厅进行了VR拍照,完成360°完美出现。经销商、顾客无需在工厂内就能了解到企业实在的出产状况和展厅作用出现。此外,金龙恒本年还增加了面料出产设备上的出资建造。

金龙恒旗下自有品牌包含:睡宝皇(EA.SKING)、御寝、罗曼丽莎(LOMANLISA)、澳洲袋鼠王等。黄豪昌先生泄漏道,3月CIFF我国家博会(广州),金龙恒将会展现御寝和睡宝皇两个品牌推出的新品。

首先是金龙恒旗下御寝这一品牌,金龙恒与敦煌研讨院到达了深度协作,取得了敦煌相关前史IP,规划师将华夏前史文明融入到现代的家居产品上,其间包含四大神兽系列。依据不同的IP,金龙恒在产品规划大将会有不同计划,以全新的方式出现敦煌文明,展现东方美学。

另一个是金龙恒旗下品牌睡宝皇推出的全系卷包床垫,早在2007年,由金龙恒研制的卷包专利就已请求成功,公司团队在曩昔14年间对该产品不断进行立异晋级,睡宝皇旗下全系卷包床垫全新版别行将面向商场。

该系列打破了职业产品同质化竞赛态势,以30吨重压后的卷包为中心,全力打造高品质睡觉床垫。在选材上,睡宝皇卷包床垫要求每一项原资料都契合国际标准,优选马来西亚进口乳胶作为填充层,使产品更具舒适感,在支撑层,睡宝皇卷包床垫选用了自产75#高碳锰钢绷簧和铁轨铜材,保证产品愈加经久耐用。睡宝皇全系卷包床垫是品牌针对群众消费商场推出的高颜值、高品质、高性价比睡觉产品,是经过规划师精心打磨,臻选优材,经过严厉检测后打造的高质床垫。作为一家专业的床垫研制制作企业,睡宝皇期望让全我国的老百姓都可以睡上好床垫。

本次家博会,金龙恒一方面是结合家居产品推行华夏前史,另一方面是为用户深化打造高颜值、高性价比健康睡觉床垫。金龙恒等待更多的企业在本次家博会中展现本身的立异理念,促进职业间的沟通,正如此次展会定位“规划引领、表里循环、全链协同”。规划便是原创改造,是推进职业不断开展的原动力;表里循环为职业开展指明晰方向;全链协同则是施行的办法。黄豪昌先生寄期望于我国家博会,期望经过展会,职业上下游企业可以树立协作、互相信赖、优势互补,构成一个“命运一起体”,一起肩负起疫情后我国家具企业的开展。

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